Master en Marketing

IDEC Universitat Pompeu Fabra

Enviar

• Modalidad:
  Presencial
• Formación:
  Master
• Localización:
  Barcelona
• Precio:
  A consultar

Presentación

Benvinguda
Escriure una carta de presentació dels programes de postgrau de Màrqueting, amb la intenció de comunicar les característiques fonamentals, és un bon moment per reflexionar sobre l'experiència acumulada durant aquests anys per la direcció i pels centenars de participants que l'han cursat.

En efecte, en aquests deu anys, no només els participants han après sinó que nosaltres també hem après algunes coses sobre com millorar els aspectes formals i de contingut dels nostres programes.

Per exemple, ens hem refermat en la idea que el més important en la formació de postgrau en l'àmbit del màrqueting no és la transmissió de continguts informatius, sinó el desenvolupament per part dels participants d'actituds i habilitats idònies per a l'exercici professional. Els continguts canvien, a vegades de manera exagerada, en espais de temps curts i insistir-hi especialment ens duria a perseguir permanentment un objectiu fugaç i, probablement, ens condemnaria a la insatisfacció. No obstant això, assolir un bon desenvolupament d'habilitats i actituds prepara els participants per assumir, comprendre i utilitzar els canvis de forma eficaç.

Un segon aspecte sobre el qual hem incrementat l'atenció és el d'entendre, ensenyar i practicar un màrqueting amb objectius. En aquest sentit, el presentem i el treballem com una àrea funcional de les organitzacions en la qual es gestionen uns recursos específics, en la seva majoria “intangibles”, amb la finalitat d'assolir els objectius de l'organització. Entenem que els objectius de l'organització presideixen, configuren i, fins a cert punt, determinen el desenvolupament concret de la pràctica professional del màrqueting. Pensem que un pla de màrqueting sense objectius per assolir concrets i declarats és poc més que un exercici merament testimonial.

En tercer lloc, i per tal de finalitzar aquesta carta que ja és massa llarga, volem destacar com a tret característic dels nostres programes el nivell d'exigència de treball personal dels participants.

D'acord amb allò esmentat abans sobre la importància atorgada al desenvolupament d'habilitats i actituds, volem aclarir que aquestes només s'assoleixen fent un treball continuat; no solament en la dimensió quantitativa sinó, principalment, en els aspectes qualitatius. En aquest sentit la tutoria personalitzada dels participants no és una addenda al desenvolupament de les sessions a l'aula, sinó que fa part substantiva en la configuració dels programes.

Espero que aquestes declaracions ajudin els qui llegeixen aquesta carta a configurar les seves expectatives respecte als nostres programes. Si no han resultat suficients, quedem a la seva disposició per proporcionar tota la informació que calgui i contestar totes les qüestions que se'ns formulin.

Cordialment,
José Luis Crespan

Els objectius
El món canvia molt de pressa. També ho fa l'entorn professional. Per a les organitzacions cada dia resulta més complicat vendre productes, serveis, idees, imatge, etc. Però, al mateix temps, cada dia s'obren nous mercats i noves possibilitats tant en el sector públic com en el sector privat. És per això que les organitzacions cada vegada més necessiten bons professionals de màrqueting. Amb la millor preparació i tan actualitzada com sigui possible.

Tu pots ser un d'aquests professionals. El Màster en Màrqueting et dóna la formació més sòlida. Sobre els conceptes, les tècniques i els procediments. Amb la visió més àmplia, perquè l'àmbit del màrqueting és cada vegada més complex.

El Màster té la garantia de qualitat i d'exigència de la Universitat Pompeu Fabra i respon als requisits del món professional. El Màster et proporciona conceptes i instruments sòlids i actualitzats. Et porta a dominar les eines i t'ensenya els procediments per aplicar-les. I, especialment, t'ajuda a desenvolupar i a aplicar l'enfocament del màrqueting perquè puguis formular els problemes i plantejar les solucions. Perquè sàpigues estudiar diferents alternatives, avaluar els possibles impactes de cadascuna i puguis escollir la millor.

El Màster defuig de plantejar el màrqueting com un hipotètic repertori de solucions d'aplicació automàtica si no que, contràriament, posa l'èmfasi en l'adquisició de les actituds i habilitats necessàries per a la pràctica professional del màrqueting correcta en el món d'avui. Com en l'àmbit professional, en el Màster el més valuós són les persones i la seva particular manera de fer. És per això que hem volgut que l'element estructurador de l'aprenentatge sigui la realització de projectes individuals i la interacció permanent entre alumnes i professors per fer possible i rendible aquesta realització.

El programa
El Màster s'estructura en dos cursos que poden ser realitzats en un mateix any acadèmic (versió executiva) o en dos anys acadèmics consecutius. Completar-ne un de sol permet obtenir un diploma de postgrau. La dedicació exigida permet, en qualsevol de les modalitats, compaginar-lo amb l'activitat professional dels alumnes.

El primer curs analitza la complexitat del màrqueting i la seva relació amb les altres àrees de l'organització i aprofundeix en les qüestions fonamentals: Com s'investiguen els mercats? Com es fa un Pla de Màrqueting? Com s'estructura l'activitat? Quines aplicacions especials hi ha? Els coneixements adquirits es posen en pràctica desenvolupant individualment el Pla de Màrqueting d'un producte o d'un servei.

El segon curs aporta una especialització en cada una de les dimensions fonamentals del màrqueting -producte, preu, distribució i comunicació- i col·loca els participants en condicions òptimes per fer front als reptes que planteja el treball professional en cadascuna. A més, es dedica una atenció especial a tres sectors en els quals la demanda creix més: els serveis, el sector públic i els mercats internacionals. També és obligatori en aquests curs la realització individual d'un Pla de Màrqueting.

L'objectiu global del Programa és proporcionar als participants una visió, àmplia, actualitzada i professional de les diferents àrees de l'activitat del màrqueting en les organitzacions.

A qui s'adreça
El Màster s'adreça a titulats superiors universitaris o graduats superiors amb títol propi d'universitat, o diplomats universitaris amb experiència professional contrastada en qualsevol de les àrees de l'empresa o l'organització.

Todos los contenidos relacionados en esta página con IDEC Universitat Pompeu Fabra son de titularidad exclusiva y propiedad de IDEC Universitat Pompeu Fabra. Dichos contenidos han sido facilitados por el Centro o extraídos de la web del Centro para poder ofrecer la información necesaria a los usuarios en el momento de poder seleccionar un centro o programa formativo que se ajuste a sus necesidades.