Modalidad:
Online
Formación:
Master
Duración:
60 ECTS
Precio:
A consultar
Financiacón:
12 meses sin intereses

Destinado a:

  • Profesionales del marketing y la publicidad o del marketing digital y emprendedores y gerentes de pymes que quieran reorientar su carrera hacia el marketing digital o necesitencompletar su formación con contenidos específicos del entorno digital para obtener una visión estratégica de conjunto y consideren los canales digitales en su estrategia de desarrollo de marketing y comercial.

Presentación

  • La explosión del marketing digital como alternativa a los medios tradicionales, y el crecimiento constante y sostenido de la inversión publicitaria en internet han incrementado la demanda laboral de profesionales especializados en el área de la comunicación en canales digitales.

    Acorde con esta situación, el Grupo IMF y la Universidad Camilo José Cela han creado el Máster Online en Marketing y Comunicación Digital, que aborda con un enfoque estratégico y práctico, contenidos generalistas y materias especializadas en todas las áreas críticas del marketing digital.

    El Máster permite que profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación desarrollen habilidades y actualicen sus conocimientos sobre marketing digital, comunicación en redes sociales y community management. El plan de estudios incluye el aprendizaje de campañas de marketing y comunicación digital en los distintos canales y formatos: buscadores, social media, medios generalistas y especializados, marketing directo, y el creciente mercado del marketing móvil.

Programa Mostrar

MATERIA I

El entorno de la comunicación digital

  1. Origen y estructura de internet. 
  2. La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons. 
  3. La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto.
  4. La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad. 
  5. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo.
  6. Internet y negocios: el long tail. 
  7. El entorno legal de la red

MATERIA II

Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica

  1. El entorno de la publicidad en los medios digitales
  2. La publicidad gráfica digital
  3. Modelos de contratación
  4. Email marketing
  5. Marketing de afiliación

MATERIA III

Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web

  1. Funcionamiento de los buscadores
  2. Principios de SEO
  3. Implantación y explotación de campañas de PPC
  4. Desarrollo de landing pages y testing
  5. Analítica web

MATERIA IV

Social media, redes sociales y community management

  1. El ecosistema de los social media
  2. Estrategia de comunicación en social media
  3. Las plataformas de comunicación en redes sociales
  4. Analítica aplicada a los social media
  5. Community management

MATERIA V

Marketing móvil

  1. Tendencias de mobile marketing
  2. Publicidad gráfica en entornos móviles
  3. El marketing a través de apps
  4. Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes
  5. Location marketing y social media en el móvil

MATERIA VI

Marketing relacional

  1. Principios de la gestión de relaciones con clientes en el entorno digital
  2. Fundamentos del Social Media Intelligence
  3. Estrategia por públicos

MATERIA VII

Marketing de contenidos

  1. Procesos y reglas del content marketing
  2. Marketing Storytelling
  3. La blogosfera y los Content Management System (CMS)
  4. Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.0
  5. Videomarketing online: del viral a la webserie y el videostreaming
  6. Realidad virtual: Advergaming y metaversos
  7. Cocreación, comunidades virtuales y wikis
  8. Publicaciones digitales y elearning: del e-book a las newsletters
  9. Creatividad aplicada al marketing
  10. Del copyright al Creative Commons

MATERIA VIII

Creatividad y diseño en los medios digitales

  1. Objetivos de la comunicación de marketing en el entorno digital
  2. Fundamentos y modelos del discurso persuasivo
  3. El modelo táctico Splendor (I)
  4. El modelo táctico Splendor (II)
  5. El modelo táctico Splendor (III)
  6. El modelo táctico Splendor (IV)
  7. El modelo táctico Splendor (V)
  8. El modelo táctico Splendor (VI)
  9. El modelo táctico Splendor (VII)
  10. Textos, imágenes y colores
  11. Nociones básicas de usabilidad y experiencia del usuario

MATERIA IX

Tendencias en el marketing digital y el comercio electrónico

e-Business

  1. Objetivo e Introducción a e-business
  2. Construir la tienda online
  3. Caso ZAPPOS - El servicio al cliente aplicado 
  4. Herramientas y software para la construcción de la tienda on line
  5. Promoción de la tienda online - Digital Marketing I
  6. Promoción de la tienda online - Digital Marketing II
  7. Aspectos legales comercio electronico. Recordatorio Legal IT
    1. Operativa de la tienda online
    2. Cuadros de mando y medición de KPI´s
    3. El Social Commerce (S-commerce)
    4. El Mobile Commerce (M-commerce)
    5. La irrupción del gigante chino - Alibaba
    6. Caso - Zapatos de Lujo
    7. El comercio electrónico en el mundo y en España

    Digital Marketing

    1. Objetivos e Introducción al Digital Marketing
    2. Herramienta de Marketing digital (I)
    3. Herramienta de Marketing digital (II)
    4. El marketing digital y su situación con la comunicación
    5. Blended Marketing: conjugación del Marketing online y offline
    6. Introducción al plan de marketing digital
    7. Implantación del plan de marketing
    8. Marketing Viral
    9. Definición del capital conversacional
    10. Activos del capital de conversacional
    11. Implantación de capital de conversacional
    12. Cómo posicionarse en los Buscadores: SEM y SEO
    13. Digital Marketing en cualquier tipología de Dispositivo: Mobile Marketing
    14. E-goemarketing y Advergaming
    15. Caso práctico plan de marketing

    MATERIA X

    Curso de inglés

    Básico, Preintermedio, Intermedio o Avanzado
    El alumno podrá escoger uno de los cuatro niveles

    MATERIA XI

    Curso de Community Manager

    1. Principios básicos del Community Management
    2. Las funciones del Community Manager. Responsabilidades y objetivos
    3. Lo que no es un Community Manager
    4. Las herramientas del Community Management
    5. El Community Manager externo
    6. Aprovechar el potencial de los empleados
    7. La rentabilidad del Community Manager
    8. Los roles del Community Manager
    9. Preparar al Community Manager
    10. Los primeros pasos de un Community Manager
    11. Habilidades del Community Manager
    12. Netiqueta y generación de contenidos

Requerimientos

  • Titulación Universitaria o experiencia profesional equivalente

Titulación

Máster por la Universidad Camilo José Cela Máster por IMF Business School Título Community Manager por IMF Business School

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