Modalidad:
Presencial
Formación:
Postgrado
Duración:
30 ECTS
Localización:
Precio:
4 300,00 € (Presencial)
Inicio:
08/03/2013
Prácticas:
Si

Destinado a:

  • Licenciados en Publicidad.
  • Posgraduados en Marketing.
  • Licenciados en ADE (Diploma en Estrategia).
  • Perfiles profesionales o académicos con experiencia acreditada.

Presentación

El Diploma dePostgrado de Innovación a través de la Marca se imparte de marzo a julio de 2013 y se puede cursar individualmente o bien, realizar elMáster en Branding, que se obtiene cursando los dos postgrados que lo componen y tiene dos ediciones:

12.ª edición. Octubre de 2012: el título de Máster en Branding se obtiene cursando el Diploma de Postgrado en la Marca, Núcleo de la Comunicación, de octubre de 2012 a febrero de 2013, y el Diploma de Postgrado de Innovación a través de la Marca, de marzo a julio de 2013.

13.ª edición. Marzo de 2013: el título de Máster en Branding se obtiene cursando el Diploma de Postgrado Diploma de Postgrado de Innovación a través de la Marca, de marzo a julio de 2013, y el Diploma de Postgrado en la Marca, Núcleo de la Comunicación, de octubre de 2013 a febrero de 2014.

8.ª edición: de marzo a julio de 2013

Créditos ECTS: 30

Idioma: castellano

Titulación: Diploma de Postgrado de Innovación a través de la Marca, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona.

Presentación:

Toda empresa o institución que ofrece un producto o un servicio posee una marca con la que opera en su entorno. La dimensión de esta marca y su proyección pueden ser variables pero, en todo caso, la gestión global de la marca es un factor clave del éxito en un entorno cada vez más globalizado y competitivo.

En un momento en que la calidad de los productos y los servicios y sus costes no son motivo suficiente de diferenciación, el branding pasa a ser un elemento clave, tanto de empresas como de instituciones, en el desarrollo de una estrategia potente para distinguirse. Los principales objetivos de una marca son obtener el reconocimiento y posicionarse. Ya sea desde el sector público o desde el privado, gestionar correctamente una marca es esencial para quienes quieren crecer y adquirir solidez, pero también para aquellos que, desde una posición más sólida, buscan mantener el liderazgo en su sector.

El branding hace referencia al complejo proceso de construir la marca mediante la disposición estratégica de un conjunto de activos vinculados directa o indirectamente con el compromiso, la identidad y la experiencia de una organización.

Precio:

4.300 EUR. Los antiguos alumnos de ELISAVA podrán beneficiarse de un 10% de descuento sobre el importe total del curso. Los miembros de la Asociación de Antiguos Alumnos de la Escuela se beneficiarán de un 15% de descuento.

Objetivos

  • Alcanzar una visión global y estratégica del mundo de la marca basándose en business cases reales de distintos sectores, presentados por sus propios autores y/o las mismas empresas.
  • Ofrecer los instrumentos teóricos y conceptuales para poder desarrollar un proceso completo de construcción de marca y de innovación a través de la marca.
  • Poner en práctica los conocimientos adquiridos a través del planteamiento y el desarrollo de microproyectos puntuales y un proyecto global de innovación a través de la marca.
  • Tener recursos para conocer la complejidad y el entorno en el que opera un producto o servicio para poder desplegar un proyecto estratégico que permita implementar el diseño de una marca.

Programa Mostrar

Estructura

El Branding puede actuar como catalizador, facilitador y parte fundamental en el proceso de innovación de empresas y productos.

El programa está estructurado sobre cuatro ejes que son:

1. Los Conceptos, visiones y metodologías  acerca de la innovación

  • Definiciones articuladas en diferentes momentos sobre el concepto de innovación.
  • Necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el branding en contextos innovadores.
  • Nuevos productos y servicios de valor añadido.
  • Experiencias de marca única, diferenciada y consistente.
  • Vínculos emocionales, sólidos y duraderos.

2. Elementos de Investigación, en Contextos de Innovación

  • Necesidades de las marcas en los constantes procesos de innovación.
  • Instrumentos de innovación e investigación desde la perspectiva del mercado.
  • Herramientas para conocer y detectar necesidades, deseos y las percepciones de los consumidores.

3. Proceso de Innovación a través de las Marcas

3.1. Brand Explorer

  • Análisis de tendencias.
  • Identificación de oportunidades de innovación.
  • Conceptualización.

3.2. Brand Lab

  • Definición estratégica, diseño y desarrollo del branding desde la idea de innovación.
  • Posicionamiento y plataforma de marca.
  • Identidad visual e identidad sensorial.
  • Brand Activation Design: Plataforma, idea y estrategia.

3.3. Brand Experience Design

  • Definición de la experiencia completa de la marca con sus audiencias en diferentes momentos y lugares.

3.4. Brand Launch

  • Preparación y lanzamiento de la innovación en el mercado.

4. La Realidad: Business cases

  • Distintos casos concretos de innovaciones de distintos sectores presentes en el mercado.

5. Proyecto de Innovación a través de la Marca

  • Desarrollo de un proyecto transversal de“Innovation Branding”para poder aplicar en la práctica los conocimientos adquiridos.

Este curso da una visión global de cómo se crean y gestionan las marcas y de las oportunidades de innovación que surgen a partir de ellas. 

Requerimientos

Realizar la preinscripción a través de la página web de ELISAVA: elisava.net

Titulación

Diploma de Postgrado de Innovación a través de la Marca, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona.
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