Modalidad:
Presencial
Formación:
Postgrado
Duración:
30 ECTS
Localización:
Precio:
4 300,00 € (Presencial)
Inicio:
05/10/2012
Prácticas:
Si

Destinado a:

  • Licenciados en Publicidad.
  • Posgraduados en Marketing.
  • Licenciados en ADE (Diploma en Estrategia).
  • Perfiles profesionales o académicos con experiencia acreditada.

Presentación

El Diploma de Postgrado en la Marca, Núcleo de la Comunicación se imparte de octubre de 2012 a febrero de 2013 y se puede cursar individualmente o bien, realizar elMáster en Branding, que se obtiene cursando los dos postgrados que lo componen y tiene dos ediciones:

12.ª edición. Octubre de 2012: el título de Máster en Branding se obtiene cursando el Diploma de Postgrado en la Marca, Núcleo de la Comunicación, de octubre de 2012 a febrero de 2013, y el Diploma de Postgrado de Innovación a través de la Marca, de marzo a julio de 2013.

13.ª edición. Marzo de 2013: el título de Máster en Branding se obtiene cursando el Diploma de Postgrado Diploma de Postgrado de Innovación a través de la Marca, de marzo a julio de 2013, y el Diploma de Postgrado en la Marca, Núcleo de la Comunicación, de octubre de 2013 a febrero de 2014.

7.ª edición: de octubre de 2012 a febrero de 2013

Créditos ECTS: 30

Idioma: castellano

Titulación: Diploma de Postgrado en la Marca, Núcleo de la Comunicación, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona.

Presentación:

Toda empresa o institución que ofrece un producto o un servicio posee una marca con la que opera en su entorno. La dimensión de esta marca y su proyección pueden ser variables pero, en todo caso, la gestión global de la marca es un factor clave del éxito en un entorno cada vez más globalizado y competitivo.

En un momento en que la calidad de los productos y los servicios y sus costes no son motivo suficiente de diferenciación, el branding pasa a ser un elemento clave, tanto de empresas como de instituciones, en el desarrollo de una estrategia potente para distinguirse. Los principales objetivos de una marca son obtener el reconocimiento y posicionarse. Ya sea desde el sector público o desde el privado, gestionar correctamente una marca es esencial para quienes quieren crecer y adquirir solidez, pero también para aquellos que, desde una posición más sólida, buscan mantener el liderazgo en su sector.

El branding hace referencia al complejo proceso de construir la marca mediante la disposición estratégica de un conjunto de activos vinculados directa o indirectamente con el compromiso, la identidad y la experiencia de una organización.

Precio:

4.300 EUR. Los antiguos alumnos de ELISAVA podrán beneficiarse de un 10% de descuento sobre el importe total del curso. Los miembros de la Asociación de Antiguos Alumnos de la Escuela se beneficiarán de un 15% de descuento.

Objetivos

  • Alcanzar una visión global y estratégica del mundo de la marca basándose en business cases reales de distintos sectores, presentados por sus propios autores y/o las mismas empresas.
  • Ofrecer los instrumentos teóricos y conceptuales para poder desarrollar un proceso completo de construcción de marca y de innovación a través de la marca.
  • Poner en práctica los conocimientos adquiridos a través del planteamiento y el desarrollo de microproyectos puntuales y un proyecto global de innovación a través de la marca.
  • Tener recursos para conocer la complejidad y el entorno en el que opera un producto o servicio para poder desplegar un proyecto estratégico que permita implementar el diseño de una marca.

Programa Mostrar

Estructura

La gestión global de la marca es un factor clave de éxito en un entorno cada vez más competitivo y globalizado. Este curso da una visión completa de cómo se crean y gestionan las Marcas.

1. Qué es una Marca

Definiciones, necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el Branding.

Gestión, construcción y protección de la marca como uno de los activos más estratégicos.

2. Elementos de investigación, audiencias y contextos

Instrumentos de investigación de mercado.

Las audiencias. Definición y segmentación.

3. Estrategia de Marca
Posicionamiento,Promesa de Marca.

Plataforma: atributos, valores, personalidad.

Arquitectura de Marca

4. Identidad de Marca

Identidad Verbal de Marca: Naming.

Identidad Visual de Marca.Símbolos, Logotipo, Gamas cromáticas, Tipografías.

5. Experiencia de Marca

Comunicaciones de Marca:Publicidad, RR.PP., Marketing directo, Promociones. Acontecimientos, Patrocinios.

6. Entornos de Marca y Elementos de Identidad

Físicos, retail, edificios y señalética, vehículos, identificación de personal.

Impresos: papelería corporativa, folletos, memorias, apoyo de ventas.

Digitales: web-site corporativa, web-site de productos, micro sites y promociones.

7. Productos y Servicios

Packaging, Punto de venta, Identificación de producto.

8. Herramientas de Gestión de Marca y Comunicación

Manual de Identidad (Brand Guidelines).

Libro de Marca (Brand Book).

9. Proyecto

En el transcurso del programa se realizarán pequeños ejercicios para poner en práctica elementos tratados en los diferentes módulos.

Se realizará un proyecto que incorpore los diferentes apartados que definen el proceso de construcción de la marca como estrategia de negocio.

Este proyecto será tutorizado y desarrollado a lo largo de todo el postgrado.

Requerimientos

Realizar la preinscripción a través de la página web de ELISAVA: elisava.net

Titulación

Diploma de Postgrado en la Marca, Núcleo de la Comunicación, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona.
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